导向标识的造型元素包括标识的外观造型、标识牌上具备的文字、图形、版式、标识的色彩搭配、灯光、制作材料、制作工艺等等。导向标识的设计原则主要遵从简洁、易辨认、传达信息准确，融合周围的环境为基础，在这个基础之上对各个视觉要素进行规划与设计，合理运用不同的视觉要素组合以及处理手法将核心信息传达给受众，并且对周围环境起到修饰作用。导向标识的造型元素包含方方面面，在设计上要求较高，要求设计者必须事先做一番考察，方才进行整个导向标识系统的设计。

    导向标识的造型元素主要包括外观造型、字体设计、图形与图像、色彩配置等方面。外观造型是导向标识设计的第一要务，美观的外形或者具有鲜明形象的造型都能在第一时间引起人们视线的注意，留下深刻印象。但是外观造型的设计上也要把握一个度，确保不会因为太夸张而引起反感。字体设计主要以辨识度高、简洁明了为基础进行设计，简单的文字信息能够令人一目了然，避免理解上的差异带来不必要的麻烦，节约辨析时间，产生空间上的亲近感，缩短理解距离。图形与图像的设计是导向标识的造型元素中最重要的一个，图形与图像的设计要在易于辨认的基础上进行创新，创意导向标识牌一般以简单设计为主，具有清晰、明确、易理解等特点。色彩的配置上讲求合理得当，配色切忌过分杂乱，太过纷繁的颜色会导致受众无法集中注意力，这样会导致核心信息传递出现困难。例如餐饮店导向标识应该以明亮的色调为主，能增强人的食欲。

    成功的导向标识的造型元素应当融合周围环境，为周围环境增色。成功的导向标识的造型元素应该具备丰富的变化，给人以美的享受。（陈韵）

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